Patrocinador: o que faz uma marca se envolver com esportes e eventos
Quando você vê o uniforme de um clube com o logo de uma empresa, ou aquela faixa gigante durante um show, está diante de um patrocinador. Eles não aparecem por acaso: a marca está buscando visibilidade, associação de valores e, claro, vendas. Mas o que realmente acontece nos bastidores? Vamos conversar sobre como funciona esse relacionamento e por que ele importa tanto para quem curte futebol, música ou qualquer outra paixão.
Por que as marcas patrocinam?
Primeiro, a ideia de “publicidade” mudou muito nos últimos anos. Em vez de colocar um anúncio na TV, a empresa entra no coração do público, aparecendo nos estádios, nas camisetas ou nos vídeos das redes sociais. Isso gera um vínculo emocional: o torcedor sente que a marca compartilha a mesma paixão que ele. Além disso, o investimento costuma ser mais barato que um comercial de horário nobre, e o retorno pode ser medido em engajamento online, aumento de seguidores e até vendas diretas.
Outra razão forte é a associação de valores. Uma marca que patrocina um time conhecido por sua luta e superação vira parte dessa história. Quando o time vence, a marca ganha visibilidade positiva; se acontece algo negativo, ela precisa gerenciar a crise – mas sempre há um retorno de exposição que vale a pena.
Como escolher o patrocinador certo para o seu evento
Se você organiza um campeonato regional, um festival ou um projeto cultural, a escolha do patrocinador deve ser estratégica. Primeiro, defina o público‑alvo: quem vai assistir, comprar ingressos ou consumir conteúdo? Depois, procure marcas que já falam com esse mesmo público. Por exemplo, um evento de esportes radicais costuma atrair marcas de energia, roupas outdoor e carros de alta performance.
Apresente um pacote claro: espaço de marca, menção nas redes, brindes, e até ações de ativação (como estandes interativos). Mostre números reais – média de público, alcance nas redes, histórico de engajamento – para que a empresa veja o que está comprando. Transparência gera confiança e aumenta as chances de fechar o contrato.
Por fim, mantenha o relacionamento ativo. Não basta colocar o logo na faixa e esquecer. Crie conteúdos juntos, faça lives, peça feedback dos fãs. Quando o patrocinador sente que está fazendo parte do sucesso, ele volta no próximo ano e até aumenta o investimento.
Em resumo, o patrocinador funciona como um parceiro que troca visibilidade por apoio financeiro ou logístico. Para as marcas, é uma forma de estar presente onde o público vibra. Para clubes, artistas e organizadores, é a chance de transformar ideias em realidade sem precisar bancar tudo sozinho. Se você ainda tem dúvidas sobre como atrair ou escolher um patrocinador, comece analisando quem já está presente no seu nicho e proponha algo que vá além do simples “logotipo na lateral”. A criatividade costuma ser o diferencial que fecha o acordo.
